Công nghệ làm đẹp là gì? 10 xu hướng định hình ngành mỹ phẩm

Công nghệ chạm đến mọi lĩnh vực của cuộc sống - bao gồm cả làm đẹp và mỹ phẩm.

Công nghệ làm đẹp là sự tích hợp công nghệ vào mỹ phẩm và các sản phẩm làm đẹp. Những đổi mới gần đây trong trí tuệ nhân tạo (AI), thực tế ảo tăng cường (AR) và internet vạn vật đều đã góp phần tạo nên sự bùng nổ đáng chú ý trong ngành.

Ảnh hưởng này của công nghệ đối với làm đẹp đã được thể hiện nổi bật tại Triển lãm Điện tử Tiêu dùng (CES) 2024, sự kiện công nghệ lớn nhất thế giới. Bài phát biểu chính của CEO L'Oréal Nicolas Hieronimus đã đặt nền móng cho chủ đề lặp lại về những đổi mới công nghệ làm đẹp sẽ chuyển đổi ngành công nghiệp này. Những đổi mới nổi bật bao gồm công cụ son môi hiện đại; máy sấy tóc bảo vệ sợi tóc; và salon làm móng Nimble, thiết bị đầu tiên trên thế giới kết hợp công nghệ AI và robot phức tạp để sơn móng hoàn hảo mà không cần đến tiệm làm móng.

Những xu hướng mới nhất này cho thấy các quy trình làm đẹp trước đây chỉ giới hạn trong không gian vật lý của cọ, chuyên gia trang điểm và bảng màu giờ đây đang chuyển sang lĩnh vực ảo của thuật toán và pixel, chuyển đổi ngành công nghiệp làm đẹp theo hướng tích cực. Theo nghiên cứu thị trường Vantage, tỷ lệ tăng trưởng hàng năm cho các thiết bị thông minh trong ngành làm đẹp là 18,8%, với doanh số ước tính đạt 144,2 tỷ đô la vào năm 2028.

Dưới đây là một số xu hướng công nghệ gần đây đang ảnh hưởng đến ngành công nghiệp làm đẹp.

1. Thử nghiệm thực tế ảo sử dụng công cụ AI/VR

Hãy tưởng tượng bạn có thể thử các kiểu trang điểm khác nhau mà không cần chạm vào phấn nén hoặc thử trang phục mà không cần mặc nó. Nhờ AI tạo sinh, ngành thời trang và làm đẹp đang thay đổi nhanh chóng. Nhiều ứng dụng làm đẹp kết hợp với khả năng AI và VR hiện có sẵn trên thị trường, biến việc thử nghiệm thực tế ảo thành hiện thực cho người tiêu dùng.

Thử nghiệm thực tế ảo cũng đã chiếm vị trí trung tâm tại CES 2024, khi các công ty giới thiệu các tính năng AI và VR mới trong sản phẩm làm đẹp của họ, bao gồm thử đồng hồ và trang sức ảo cũng như tạo kiểu tóc 3D. Điều tuyệt vời nhất về thử nghiệm thực tế ảo và lấy mẫu sản phẩm trực tuyến là người dùng có thể thử nhiều màu son môi, phấn mắt và kiểu tóc chỉ bằng cách sử dụng camera trên điện thoại thông minh của họ.

2. Phân tích da và chăm sóc môi bằng AI

Phân tích da bằng AI là xu hướng đang phát triển nhanh chóng trong mỹ phẩm và chăm sóc da. Công nghệ này kiểm tra các khía cạnh khác nhau của da cá nhân bằng thuật toán AI. Người dùng có thể chụp ảnh da bằng điện thoại thông minh hoặc thông qua chế độ camera trực tiếp, sau đó hệ thống AI xử lý để xác định đặc điểm và tình trạng da, như loại da, mụn, đốm đen, nếp nhăn và lỗ chân lông. Dựa trên những phát hiện này, các đề xuất chăm sóc da được cá nhân hóa được cung cấp cho khách hàng.

Perfect Pro's skin diagnostic technology, ví dụ, phân tích ba hình ảnh khuôn mặt -- chính diện, nghiêng trái và phải -- để phát hiện các vấn đề như mụn và nếp nhăn. Phương pháp chính xác này đảm bảo phân tích toàn diện -- ngay cả ở những vùng khó như cằm và má.

Cùng với chăm sóc da, những xu hướng mới nhất này cũng tập trung vào chăm sóc môi dựa trên AI. Lipcure Beam của Amorepacific, một thiết bị môi không chỉ nhận biết các vấn đề về môi mà còn cung cấp điều trị và cải thiện chăm sóc môi, đã giành vị trí hàng đầu trong hạng mục Sức khỏe Số tại CES 2024, thể hiện sự phát triển nhanh chóng của AI trong ngành mỹ phẩm và chăm sóc da.

3. Thiết bị làm đẹp đeo được

Công nghệ đeo được, như đồng hồ thông minh và vòng đeo tay theo dõi sức khỏe, cũng đã được ưa chuộng trong ngành làm đẹp. Những thiết bị này đo lường nhiều yếu tố sức khỏe, bao gồm nhịp tim, mô hình giấc ngủ, tổn thương da, thay đổi tâm trạng và mức độ hoạt động. Việc theo dõi những chỉ số này giúp cá nhân đưa ra quyết định sáng suốt về sức khỏe tổng quát, từ đó cũng có thể cải thiện vẻ ngoài và sắc đẹp tổng thể.

Một thiết bị làm đẹp đeo được như vậy, Evie Ring, đã giành giải thưởng đổi mới tại CES 2024. Chiếc nhẫn thông minh này cung cấp hiểu biết toàn diện về sức khỏe phụ nữ bằng cách xem xét các yếu tố như mức năng lượng, sức khỏe kinh nguyệt và biến động hormone.

Thiết bị theo dõi UV đeo được tích hợp với cảm biến thông minh cũng đang trở nên phổ biến. Ví dụ, thiết bị theo dõi UV Shade giám sát mức độ tiếp xúc bức xạ UV và cung cấp phản hồi thời gian thực về việc bảo vệ khỏi ánh nắng mặt trời. Có thể đeo như vòng tay hoặc gắn vào quần áo, những thiết bị theo dõi này kết nối với ứng dụng để đưa ra đề xuất sản phẩm cá nhân hóa về kem chống nắng và các biện pháp bảo vệ khác.

4. Phân tích tóc tự động

Xu hướng công nghệ làm đẹp mới nhất này liên quan đến phân tích tóc tự động. Bằng cách sử dụng thuật toán và cảm biến tiên tiến để đánh giá chất lượng tóc và tình trạng da đầu, các công cụ dựa trên AI cung cấp thông tin chi tiết cá nhân hóa cho quy trình chăm sóc tóc phù hợp.

Các thương hiệu như MYAVANA đã ra mắt công nghệ phân tích sợi tóc của họ tại CES 2023. Công nghệ này cung cấp phân tích tóc dựa trên AI và đề xuất cá nhân hóa. Revieve, một cố vấn chăm sóc tóc AI, chỉ cần một tấm ảnh tự chụp của khách hàng để xác định chính xác tình trạng tóc của khách hàng để cung cấp hướng dẫn và giáo dục tương tác.

5. Trang điểm in 3D

Xu hướng trang điểm in 3D đã có động lực phát triển trong ngành làm đẹp, mang đến một cấp độ mới về tùy chỉnh và sáng tạo. Một ví dụ đáng chú ý là máy in trang điểm 3D Mink, cho phép người dùng biến bất kỳ hình ảnh nào thành sản phẩm trang điểm có thể sử dụng. Máy in hoạt động bằng cách lắng đọng mực lên nền phủ bột, tạo ra mỹ phẩm dạng bột có thể sử dụng ngay lập tức.

Khái niệm trang điểm in 3D đã thu hút sự quan tâm của ngành, thúc đẩy các công ty khác theo đuổi những ý tưởng tương tự. Ví dụ, một công ty có tên Adorn đã giới thiệu bút mỹ phẩm 3D quét khuôn mặt và tạo ra màu kem nền phù hợp hoàn hảo với tông da của từng người.

6. Gương thông minh

Xu hướng làm đẹp này được định hình bởi những chiếc gương công nghệ cao thu thập dữ liệu cá nhân để tối ưu hóa quy trình làm đẹp hàng ngày và cung cấp thông tin chi tiết cá nhân hóa cho khách hàng. Các tính năng chính bao gồm ánh sáng có thể điều chỉnh dựa trên nhu cầu cá nhân, phân tích da dưới kính hiển vi bằng camera và cảm biến tích hợp, trải nghiệm tương tác với kết nối Wi-Fi, và điều khiển bằng giọng nói. Camera tích hợp sử dụng công nghệ thực tế ảo tăng cường để hiển thị sản phẩm mong muốn lên hình ảnh phản chiếu của khách hàng theo thời gian thực.

Người tiêu dùng có thể sử dụng gương thông minh cho nhiều tác vụ bao gồm phân tích da, xem trước trang phục hoặc sản phẩm làm đẹp, theo dõi thay đổi về màu da, đánh giá hiệu quả sản phẩm và nhận đề xuất cá nhân hóa từ AI. Khác với cách thử sản phẩm truyền thống thường chỉ thử trên một bên tay, gương thông minh cho phép người dùng thử các sản phẩm trang điểm như một phần của diện mạo hoàn chỉnh hoặc đúng vị trí sản phẩm được dự định sử dụng. Ví dụ, gương AI Mirart, đã giành giải thưởng đổi mới tại CES 2024, có thể dự đoán diện mạo lý tưởng của một người.

7. Metaverse cho ngành làm đẹp

Metaverse, một môi trường thực tế ảo tạo điều kiện cho sự tham gia của người dùng và việc sử dụng các thành phần kỹ thuật số, là xu hướng được kỳ vọng sẽ định hình hướng đi của ngành công nghiệp làm đẹp. Các thương hiệu làm đẹp đang đầu tư vào metaverse để cải thiện trải nghiệm khách hàng và thúc đẩy sáng tạo.

Metaverse cho phép người dùng thử nghiệm với diện mạo và sản phẩm thông qua trang điểm ảo để có được hình ảnh thời gian thực của mỹ phẩm được áp dụng trên khuôn mặt của họ. Hơn nữa, các công ty làm đẹp có thể sản xuất và tiếp thị các sản phẩm ảo phiên bản giới hạn trong metaverse thông qua việc sử dụng token không thể thay thế (NFT), mang lại cho khách hàng quyền sở hữu độc quyền và cơ hội giao dịch. Bằng cách kết hợp các lĩnh vực kỹ thuật số và vật lý, metaverse tạo ra cơ hội mới cho tương tác người tiêu dùng và hợp tác thương hiệu.

8. Bộ lọc trang điểm ảo

Trang điểm ảo, còn được gọi là e-makeup, là một khái niệm nâng cao diện mạo khuôn mặt của một người trong ảnh bằng cách sử dụng bộ lọc mỹ phẩm ảo. Những bộ lọc này là một trong những tính năng được tìm kiếm nhiều nhất trên các nền tảng như Instagram và Snapchat, nơi các nghệ sĩ trang điểm kỹ thuật số tạo ra các bộ lọc trang điểm phức tạp cho người theo dõi của họ để nâng cao chất lượng ảnh. Ví dụ, Sephora cung cấp một loạt các bộ lọc AR trên các trang mạng xã hội cho khách hàng thử nghiệm. Khách hàng cũng có thể thử nghiệm các kiểu và màu sắc mỹ phẩm khác nhau bằng các bộ lọc này và có được trải nghiệm thay đổi diện mạo ảo giống như được cung cấp bởi một chuyên gia trang điểm chuyên nghiệp.

9. Sản phẩm sạch và làm đẹp blockchain

Theo "Khảo sát Thông tin Chi tiết về Người tiêu dùng Làm đẹp, 2023" của Ulta, 90% Gen Z và millennials trẻ quan tâm đến việc mua các sản phẩm làm đẹp sạch trong tương lai. Hơn 50% Gen Z cân nhắc kỹ lưỡng thành phần trong các sản phẩm làm đẹp trước khi mua. Công nghệ đang củng cố xu hướng này bằng cách trao quyền cho các thương hiệu làm đẹp đảm bảo tính minh bạch trong nguồn gốc thành phần và quy trình sản xuất.

Sử dụng các nền tảng kỹ thuật số và mạng xã hội, các thương hiệu có thể truyền đạt sự cam kết của họ về thực hành bền vững, bao gồm việc tìm nguồn nguyên liệu công nghệ sinh học hữu cơ và nỗ lực giảm thiểu tác động tiêu cực đến môi trường. Lấy mẫu sản phẩm ảo cũng đã giảm nhu cầu về mẫu sản phẩm vật lý, dẫn đến cách tiếp cận làm đẹp bền vững hơn.

Công nghệ blockchain cũng ngày càng được sử dụng nhiều trong chuỗi cung ứng công nghệ làm đẹp, giúp việc truy xuất nguồn gốc và tính minh bạch dễ dàng hơn bằng cách theo dõi nguồn gốc thành phần, quy trình sản xuất và tính xác thực của các tuyên bố được đưa ra bởi các công ty về thành phần hữu cơ hoặc tự nhiên trong mỹ phẩm.

10. Cố vấn làm đẹp ảo

Với sự phát triển của thương mại điện tử và nền tảng bán hàng đa kênh, công nghệ đang định hình lại cách các sản phẩm được tiếp thị đến người tiêu dùng. Trong đại dịch COVID-19, các thương hiệu làm đẹp bắt đầu đưa tư vấn ảo vào trang web của họ để đối phó với việc đóng cửa hàng. Ví dụ, cố vấn làm đẹp được hỗ trợ bởi AI của Ulta sử dụng GenAI để cung cấp cho người mua cách dễ dàng truy cập vào các nguồn tài nguyên làm đẹp mở rộng của công ty.

Các cố vấn làm đẹp ảo cũng cung cấp các khuyến nghị làm đẹp cá nhân hóa và hướng dẫn thông qua phát trực tiếp, chatbot và lớp học chuyên sâu, mô phỏng chuyên môn của các tương tác làm đẹp trực tiếp. Cách tiếp cận tương tác được cung cấp bởi các cố vấn làm đẹp ảo thúc đẩy sự tham gia của người tiêu dùng và cho phép khách hàng khám phá các kỹ thuật và xu hướng làm đẹp mới nhất từ sự thoải mái của ngôi nhà của họ.